Alberta is Calling launches Phase 2 | Lancement de la phase 2 d’Alberta is Calling

The campaign aims to entice workers to move to Alberta by highlighting the many lifestyle, career and affordability advantages Alberta offers – including higher wages, shorter commutes, job opportunities and home ownership at a fraction of the cost. It launched in mid-August in the Greater Toronto Area and the Lower Mainland with digital, social media and radio ads.

Phase 2 includes more high-impact out-of-home tactics, including a newspaper wrap and billboards in Vancouver, and a month-long takeover of the Bloor and Yonge TTC station in downtown Toronto.

“We are very happy with the response we have received from the launch of the first phase of the Alberta is Calling campaign. The incredible interest in the campaign website, as well as engagement across our social media channels, shows that this campaign is landing with Canadians. They are clearly seeing the benefits of life in Alberta, and they want to find out more.”

“The success of this campaign means that now more Canadians know about Alberta’s affordable housing market and job opportunities, our friendly and vibrant culture, and the lower cost of living we enjoy. For some of them, moving to Alberta will be the opportunity they have been waiting for, and we are more than happy to welcome them to our communities.”

The Alberta is Calling campaign will cost a total of $2.6 million.

Quick facts

• Job vacancy rates are high, with more than 100,000 open jobs.
• 78 per cent of Alberta businesses report shortages restricting their ability to meet demand.
• Alberta has seen the highest employment growth in the country in 2022.
  • Between December 2021 and August 2022, employment in Alberta increased by 61,700 compared with an increase of 28,600 in Ontario and 17,300 in British Columbia, despite both having larger populations.
• Alberta workers continue to have the highest earnings across all provinces.
  • Alberta’s $1,245 average weekly earnings (June 2022) are the highest in the country (second highest is Ontario at $1,186 and third is B.C. at $1,160).
  • According to Statistics Canada’s 2020 Canadian Income Survey, released in March 2022, Alberta families earned a median after-tax income of $104,000 in 2020, which is more than $7,000 higher than families in Ontario and nearly $10,000 higher than families in British Columbia.
• Housing is more affordable in Alberta than in Vancouver or Toronto.
  • The Demographia International Housing Affordability study, released in March 2022, named Edmonton and Calgary among the top 10 most affordable housing markets when compared with 92 major cities around the world.
    • According to Canadian Real Estate Association (CREA) data, the average home sale price over the last three years in Edmonton was $383,000 – 34 per cent of the price of a home in Greater Vancouver and 38 per cent of the price of a home in Greater Toronto, respectively.
    • The average home sale price in Calgary was $484,000 – 43 per cent of the price of a home in Greater Vancouver and 48 per cent of the price of a home in Greater Toronto, respectively.
  • CREA data shows that home prices are significantly more stable in Alberta as well:
    • Over the last 10 years, home sale prices in Edmonton have grown by 18 per cent and in Calgary by 21 per cent.
    • Over the same period, home sale prices in Vancouver increased by 52 per cent and in Toronto by 135 per cent.
  • Canada Mortgage and Housing Corporation’s (CMHC) February 2021 Rental Market Report shows that rents are more affordable in Alberta. Over the last three years:
    • Average rent in Edmonton was 71 per cent of that in Vancouver and 79 per cent of that in Toronto.
    • Average rent in Calgary was 74 per cent of that in Vancouver and 82 per cent of that in Toronto.
• Alberta families generally pay lower personal taxes (for 2022, considering annual family incomes of $75,000, $150,000 and $300,000).
  • Compared with B.C., an Alberta family with two children will pay, on average, $1,400, $4,900 and $13,100 less, respectively.
  • Compared with Ontario, an Alberta family with two children will pay, on average, $3,800, $8,700 and $20,700 less, respectively.
  • Alberta has no provincial sales tax, payroll tax or health premiums.
• Workers in Edmonton and Calgary spend less time commuting.
• In the 2016 census, workers in Edmonton* and Calgary* spent, on average, 25.9 and 26.5 minutes commuting to work (one way), respectively. This compares to 34 minutes in Toronto* and 29.7 minutes in Vancouver.*
• Alberta saw the highest net interprovincial migration in Canada, at 5,351 people, in the first three months of 2022.
  • Calgary was recently named the world’s third most livable city by the Economic Intelligence Unit’s rankings.

* City definitions are ‘Census Metropolitan Areas,’ which include the cities and surrounding municipalities that are closely integrated.

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Afin de maintenir la croissance économique, la deuxième phase de la campagne de communication Alberta is Calling lancée à Toronto et à Vancouver redouble d’efforts pour attirer les talents en Alberta.

La campagne qui fait ressortir les nombreux avantages liés au mode de vie, à la carrière et à l’abordabilité – dont les revenus plus élevés, les trajets plus courts, les possibilités d’emploi et l’accès à la propriété pour une fraction du coût – vise à attirer les travailleurs et à faire en sorte qu’ils déménagent en Alberta. Elle a été lancée à la mi-août dans la grande région de Toronto et dans la vallée du bas Fraser de l’Alberta grâce à la publicité numérique, médiatique et aux annonces à la radio.

La phase 2 comprend davantage de stratégies ayant une forte incidence à l’extérieur des foyers, notamment de la publicité dans les journaux et sur des babillards à Vancouver ainsi qu’une prise de contrôle pendant un mois de la station Bloor et Yonge de la TTC dans le centre-ville de Toronto.

« Nous sommes très heureux des réactions que nous avons observées à la suite du lancement de la première phase de la campagne Alberta is Calling ». Les Canadiens approuvent largement la campagne si l’on en croit leur intérêt démontré pour le site Web de la campagne, ainsi que leur niveau de participation à tous nos médias sociaux. Ils constatent à quel point il est avantageux de vivre en Alberta et ils veulent en profiter au maximum ».

« Le succès de la campagne se traduit par le fait que beaucoup plus de Canadiens connaissent maintenant le marché du logement abordable et de l’emploi de l’Alberta, notre culture dynamique et conviviale, et le coût de la vie plus acceptable. » Pour certaines personnes, déménager en Alberta représentait la possibilité inattendue qu’elles espéraient, et nous sommes très heureux de les accueillir au sein de nos communautés ».

Le coût de la campagne Alberta is Calling s’élève à 2,6 millions de dollars.

En bref

• Le nombre de postes vacants est élevé, soit plus de 100 000 offres d’emploi.
• 78 % des entreprises albertaines font état d’un manque de main-d’œuvre tel qu’elles ne peuvent combler la demande (en anglais seulement).
• C’est en 2022 que la province a connu la plus forte croissance de l’emploi en comparaison du reste du pays.
  • Entre décembre 2021 et août 2022, 61 700 nouveaux emplois ont été créés en Alberta comparativement à 28 600 en Ontario et à 17 300 en Colombie-Britannique, malgré le bassin de population plus important pour ces deux dernières provinces.
• Les travailleurs de l’Alberta continuent de jouir des revenus les plus élevés dans tout le pays.
• Le salaire hebdomadaire moyen en Alberta (juin 2022), soit 1 245 $, est le plus élevé au pays (en comparaison de 1 186 $ en Ontario et de 1 160 $ en Colombie-Britannique qui occupent respectivement le deuxième rang et le troisième rang).
• Selon l’Enquête canadienne sur le revenu (ECR), 2020 de Statistique Canada, dont les résultats ont été connus en mars 2022, les familles albertaines gagnaient en 2020 un revenu médian après impôt de 104 000 $, soit 7 000 $ de plus que les familles ontariennes et près de 10 000 $ de plus que les familles en Colombie-Britannique.

• Le logement est plus abordable en Alberta qu’à Vancouver ou Toronto.
  • L’étude Demographia International Housing Affordability, publiée en mars 2022, citait les villes d’Edmonton et de Calgary comme étant parmi les dix marchés immobiliers les plus abordables comparativement à 92 autres grandes villes.
    • Selon les données de l’Association canadienne de l’immeuble (ACI), le prix moyen de vente des maisons s’élevait à 383 000 $ au cours des trois dernières années à Edmonton – soit respectivement à 34 % du prix d’une maison dans le Grand Vancouver et à 38 % du prix d’une maison dans le Grand Toronto.
    • Le prix moyen de vente des maisons à Calgary s’élevait à 484 000 $ – soit respectivement 43 % du prix d’une maison dans le Grand Vancouver et 48 % du prix d’une maison dans le Grand Toronto.
  • Les données de l’ACI montrent que le prix des maisons est également beaucoup plus stable en Alberta :
  • Le prix de vente des maisons a augmenté de 18 % à Edmonton et de 21 % à Calgary au cours des dix dernières années.
  • Au cours de la même période, le prix de vente des maisons a augmenté de 52 % à Vancouver et de 135 % à Toronto au cours des dix dernières années.
  • Le loyer moyen à Edmonton équivalait à 71 % celui de Vancouver et à 79 % celui de Toronto.
  • Le loyer moyen à Edmonton équivalait à 74 % celui de Vancouver et à 82 % celui de Toronto.
  • Le Rapport sur le marché locatif de février 2021 produit par la Société canadienne d’hypothèques et de logement (SCHL) montre que les loyers sont davantage abordables en Alberta. Au cours des trois dernières années :
• Les impôts sur le revenu des particuliers étaient en général inférieurs (en 2022, en fonction des revenus familiaux annuels de 75 000 $, de 150 000 $ et de 300 000 $).
• Comparativement à la Colombie-Britannique, une famille albertaine avec deux enfants paiera respectivement 1 400 $, 4 900 $ et 13 100 $ de moins, en moyenne.
• Comparativement à l’Ontario, une famille albertaine avec deux enfants paiera respectivement 3 800 $, 8 700 $ et 20 700 $ de moins en moyenne.
• L’Alberta n’a aucune taxe de vente provinciale, ni taxe sur les salaires ni contribution-santé.
• Les travailleurs à Edmonton et à Calgary passent moins de temps à se déplacer quotidiennement.
• Selon le recensement de 2016, ces travailleurs à Edmonton* et à Calgary* passaient respectivement 25,9 minutes et 26,5 minutes à se déplacer vers le lieu de leur emploi. Ces données se comparent à 34 minutes pour Toronto et à 29,7 minutes pour Vancouver.*
• Les Economic Intelligence Unit’s rankings ont récemment déterminé que Calgary était la troisième ville la plus agréable au monde.
• C’est en Alberta qu’on a observé la migration interprovinciale nette la plus importante au Canada, soit de 5 351 personnes, au cours des trois premiers mois de 2022.

* On définit la ville comme une « région métropolitaine de recensement », ce qui comprend les villes et les municipalités environnantes qui sont étroitement intégrées les unes aux autres.